Les ambitions de synergies créa + data sont aussi anciennes que la première bannière display…
L’avènement de la vidéo ne fait que les accélérer : plus que jamais l’industrie réalise (études à l’appui) à quel point la créa d’une vidéo est primordiale dans la performance d’une campagne.
Si l’automatisation, boostée au Machine Learning, permet de multiplier les tests et déployer simplement / rapidement les campagnes, si une approche par itération, analyse / create / test / learn agile et pragmatique permet de valider ce qui fonctionne, ou pas… la créa reste aussi une affaire d’humains.
D’idées. De partis pris. De bon sens 😉
Creative Loop de VideoRunRun – faire progresser vos créas vidéo de semaine en semaine
La Creative Loop est une boucle créative, dont l’objectif est de tirer le maximum de performance des vidéos pub dédiées à la performance sur YouTube.
Elle permet d’identifier rapidement les éléments créatifs (à tous les niveaux du funnel) qui ont le plus d’impact sur le clic, la mise au panier et la vente.
Des insights plus que précieux qui permettent à partir d’une seule vidéo initiale – déployée en plusieurs variantes – de progresser de semaine en semaine par itération.
Le graal c’est que toutes les vidéos variantes lancées trouvent leur audience et performent “at scale”.
La Creative Loop est donc la pierre angulaire d’un modèle rentable, insightful et surtout scalable en vidéo.
Create
Une vidéo se compose de multiples ingrédients (25 ingrédients principaux – à découvrir dans le Creative Outcome Index) :
- images, musique, voice over, habillage, …
+ est structurée en plusieurs séquences (5 piliers structurels) :
- intro, problème / solution, preuves, CTA, conclusion, …
Grâce à la fonctionnalité Creative Insights, VideoRunRun peut différencier et isoler tous les ingrédients et séquences d’une vidéo pour étudier leur impact spécifique.
C’est pertinent pour une vidéo bien entendu, mais cela devient redoutable lorsqu’on déploie la vidéo initiale en X variantes vidéos sur X audiences ciblées pour trouver les meilleures combinaisons.
Vous suivez 😅 ?
La démarche consiste donc à inverser / ajouter / enlever des séquences ou des ingrédients → diffuser → comparer → déduire quels ingrédients, quelles séquences et dans quel ordre, ont le plus d’impact sur la performance de la campagne.
La force de l’automatisation ? Le faire sur autant de variables de ciblages que souhaité !
Exemple de variables qui influent sur la performance d’une campagne
Boost – Test
Tout cela est donc rendu possible grâce au Machine Learning de la technologie VideoRunRun qui peut mettre en ligne automatiquement des milliers de combinaisons de vidéos, d’audiences, de devices, de CTA … et ensuite les analyser + les optimiser en continu sur la base d’un KPI de performance choisi (clics, leads, ventes…).
Learn – No black box
Comme l’enjeu n’est pas de trouver LA vidéo mais LES vidéos qui performent sur le plus d’audiences possibles, la restitution d’informations en temps réel via le Dashboard permet de bénéficier d’insights sur les vidéos en continu et de capitaliser sur les éléments des vidéos qui génèrent le plus de performance.
Ces insights nourrissent les échanges entre équipes créa et équipes média pour renforcer l’algorithme VideoRunRun et les campagnes en cours grâce à la production de nouvelles variantes (majoritairement en post prod).
Les campagnes sont de plus en plus personnalisées et donc plus performantes pour toutes les audiences identifiées comme étant les plus rentables.
Et voilà, le cercle vertueux tourne.
Scale
L’expérience de nos clients montre que :
- plus les tests de variantes sont nombreux, plus les stratégies sont gagnantes
- plus le niveau de connaissances et l’expérience montent, plus la boucle Creative s’accélère et devient performante
Alors, l’enjeux pour le scale ? Créer une boucle vertueuse basée sur la vitesse d’exécution qui repose sur
- la capacité à tester rapidement le maximum de combinaisons au delà de ce que l’humain peut faire et au delà des solutions natives de YouTube Ads
- la transparence et la facilité à analyser les insights créa avec une approche 100% performance-centric à la différence des solutions natives de Google Ads
- l’accélération de la post-production pour faciliter l’intégration de nouvelles vidéos à la volée pour extraire toujours plus de performance
Enfin, cerise sur la gâteau :
Obtenir la bonne combinaison créa/audience peut s’avérer très rentable sur une période assez longue, à la différence de la majorité des plateformes sociales (largement plus de 24 mois avant que ne survienne de la créative fatigue – surtout en haut/milieu de funnel).
Notre Creative Loop permet non seulement d’itérer sur une créa de base pendant plusieurs mois mais aussi de préparer, avec le maximum d’insights et de data, la prochaine créa au délà des 24 mois.
Grâce à cette démarche, pas besoin d’avoir la vidéo parfaite pour démarrer une campagne sur YouTube ! Au contraire, nous accompagnons très souvent nos clients dans le « perfect » brief pour aller vers une vidéo 100% YouTube-friendly 😉
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