Go back to Blog
Roman Goldberg
Published on 14 avril 2022
Selon une récente étude de DMEXCO, moins de 40% des entreprises internationales se sont préparées à faire face aux changements des règles de protection des données et à la disparition des cookies tiers.
Un challenge majeur pour tous les marketeurs dont les campagnes de pub digitales – et les business – dépendent de ces informations.
Comment aborder sa stratégie d’acquisition en 2022 dans ce nouvel écosystème digital ?
Pour ce sixième rendez-vous RunRun Connect, Fabrice Courdesses et Roman Goldberg vous partagent la solution au carrefour de la puissance de la TV et de la performance de Google.
La protection des données, c’est à la fois une prise de conscience/éducation des populations et une évolution de la réglementation, tirée par l’Europe.
Aux US, les états, Californie en tête, suivent.
Mais pas que : avec sa mise à jour IOS 14.5, Apple a clairement attaqué Facebook et la façon dont la plateforme s’enrichit sur les data collectées.
Et Google prévoit de mettre fin aux cookies tiers en 2023.
Entre le durcissement des règles sur les données personnelles et la volonté du consommateur de partager ou non ses informations, l’industrie publicitaire n’a pas le choix que réinventer son approche digitale.
Le bon vieux modèle consistant à faire du Reach en haut de funnel avec un asset de branding puis remarketer pour faire cliquer en bas de funnel devient de plus en plus complexe… et de moins en moins ROIste puisque dépendant des données récoltées.
La puissance de la vidéo c’est de pouvoir, à elle seule, faire tout le funnel de vente.
Une annonce Search de bas-de-funnel ne pourra jamais construire une marque, alors qu’une vidéo, réduite trop souvent à son impact branding (héritée de sa genèse en TV), est un asset redoutable pour faire cliquer.
Grâce à la vidéo, passer du 2 steps au 1 step-selling – de la découverte à l’action – devient possible.
Mais attention : la tendance qui veut que les pub en ligne soient de plus en plus courtes considérant le peu d’attention des audiences, annihile la puissance de la vidéo.
Les vidéos qui vendent sont des vidéos longues, qui ont à la fois des ingrédients de branding – de « Why » – et de conversions.
« Ma vidéo peut-elle faire des ventes sur YouTube ? »
C’est la principale question de nos clients/prospects. Car oui, entre contraintes de productions et enjeux de ROI, il n’est plus raisonnable de laisser faire le hasard (ni l’algorithme de la plateforme).
Chez notre client Dossier.co, 80% des ventes proviennent de vidéos contenant le mot « prix » : 80% des ventes dépendent d’un détail dans la créa !
Nous réalisons gratuitement le scoring de votre vidéo existante : demandez votre Creative Outcome Index.
Le sujet des données personnelles fait le jeu des « walled garden » qui construisent des dispositifs aussi automatisés qu’impilotables, de véritables boîtes noires.
Le marketeur ne devrait pas abandonner la data au profit des géants publicitaires.
Car si les internautes souhaitent rester anonymes, ils sont encore plus sensibles à la qualité et l’adéquation du message à leurs attentes.
La créativité revient au cœur du sujet, et, comme on vient de le dire, la faire dépendre de la dernière « bonne idée » du CEO ou du directeur créa est très risqué…
VideoRunRun est une solution unique qui permet d’assurer votre transition vers un écosystème publicitaire appauvri en data. La démarche « Road to Scale » lancée en 2022 vous permettra d’appréhender 2023 et la fin des cookies tiers avec sérénité.
Aujourd’hui plus de 50 clients utilisent VideoRunRun et s’assurent d’un ROI compris entre X4 et X16 sur YouTube, sur de l’acquisition de nouveaux clients.
Contactez-nous pour en savoir plus ou avoir une démo complète de cette solution.
Recevez votre Creative Outcome Index GRATUIT.
Read more